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臺州微信朋友圈廣告本地推廣解鎖新技能——潛客在哪里,廣告圈到哪里!
2017-04-27

今日起,微信廣告針對本地商戶推廣推出的“自定義打點輻射”功能正式上線。

什么是自定義打點輻射定向?

所有本地商戶均可根據自身營銷需要,在門店所在城市內,任意選定一個地點作為圓心,將廣告投放給該地點半徑0.5km-5km的潛客。

相較之前只能根據指定商圈投放的定向方式,自定義打點輻射可以幫助廣告主高效籠絡自定區域內的潛客。這就是說,本地商家既可以根據自身店鋪的營運能力,精確的將廣告投放給店鋪周邊的潛客;也可以擺脫地理距離的限制,根據自身對潛客的了解,將廣告投放到全城任意一個潛客眾多的地點。

空口無憑,下面我們舉幾個例子。

餐飲業:19tea

多點小范圍投放,圈定近距離消費群

用戶到店距離是餐飲行業的重點考量因素?!熬馱諛慵衣ハ隆?,短短六個字親切得就像鄰家小妹的邀請,立刻就能提升用戶的到店可能。而在新店推廣時期,近距離營銷策略往往最能見效。

19tea是一家主打鮮果茶與軟歐包的烘焙飲品品牌,今年初落戶廣州。在各大網紅茶飲品牌遍地開花的時代,一家新店如何從周邊商圈搶奪注意力?

19tea選擇了多點小范圍輻射投放,以店鋪周圍華駿花園、尚東美御等8個居民區作為錨定點,在它們半徑1-2km的范圍內進行投放。此外,廣告還結合餐飲美食、年齡性別等定向,更精準地在目標區域內籠絡喜愛美食的年輕女性。

這種多點小范圍輻射,非常適合高頻低消的餐飲類商家。避免了不必要的資源浪費的同時,高效找到目標人群,完美展現店鋪對周圍行程的影響力。最終,廣告獲得了109,351次的總曝光次數,卡券領取數達1,800張,幫助新店吸引了大量客流。

教育業:美聯英語

單點遠距離推廣,精準籠絡周邊潛客

相比餐飲行業,教育業往往服務半徑更廣,因此,廣告主也期望在更廣的范圍內曝光和收集銷售線索。

美聯英語是一個體驗式英語培訓品牌,日前在南京開設了新分校。品牌是個知名品牌,但新??璧南⑷次幢賾卸嗌偃酥?。如何幫助新設分校實現快速曝光,并最終轉化為線下簽單?

美聯英語選擇了以新設分校為錨定點,輻射學校周邊半徑5km范圍,借助微信廣告的表單模版收集線索,通過再營銷提高簽單率。對于周邊潛客來說,“好產品+近距離”無疑極具吸引力。而在教育產品有質量保證的前提下,對于稍遠距離的人來說,5km也是一個可以接受的距離范囲。加上“試聽”“優惠”等實際福利的加持,用戶的品牌好感度一路提升,最終由線上互動轉化為線下簽單。

美聯英語朋友圈廣告示意

5km范圍的打點輻射,有效幫助美聯英語新分校在較大區域內實現了快速曝光和線索收集。結果顯示,美聯英語此次投放的平均表單獲取成本,比投放全城下降100%。

零售業:朝陽大悅城兒童樂園

全城多點輻射,網羅目標用戶

同樣是精準定向的問題,零售業的痛點則更加麻煩一些:既要精準地篩選出目標人群,還要保證篩選出的數量足夠多——畢竟不是選總統,不能選到最后只剩幾個候選人吧?

朝陽大悅城是北京朝陽區的大型購物中心。在其鯨魚島樂園開園時,他們希望借助本地推廣廣告宣傳這個游樂項目,吸引整個朝陽區的小朋友和家長。問題來了:如何既輻射到整個朝陽區,又精準地從中篩選出親子人群?

自定義打點輻射功能給出了完美的解法。廣告關聯新店所在地,基于朝陽區50個幼兒園以及大悅城周邊進行定點挖掘,同時結合學前教育、童裝童鞋、母嬰護理、玩具模型等興趣標簽,有效籠絡整個朝陽區的親子人群。

微信廣告的海量用戶基礎,以及在一線城市高達93%的滲透率,幫助朝陽大悅城在精準觸達的同時,保證了足夠的用戶曝光。廣告獲得50,600目標用戶互動,鯨魚島樂園連續6天顧客人數超過2,000,朝陽大悅城客流比平日增長70%,銷售額比平日增長40%,其中玩具反斗城的銷售額創造出歷史最高值。

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